M Fritid har i mer än tre decennier varit en självklar del av Mönsterås. Sedan flytten till den nuvarande platsen 1993 har företaget sålt husvagnar och husbilar från olika märken, och i dag är namnet välkänt i branschen. Genom att erbjuda både ett brett sortiment och god service kan man bygga långsiktiga relationer till sina kunder.

M Fritid grundades 1990 och har legat på Älgerumsvägen i Mönsterås sedan 1993. Sedan 2018 ägs och drivs verksamheten av Emil Wilhelmsson, som kom in i fordonsbranschen av en slump.
– Jag är kock i grunden. Tidigare drev jag en liten konsultfirma där jag jobbade med försäljning. 2015 fick jag frågan om att hjälpa till med försäljningen för M Fritid på en mässa. Jag såg direkt att det här kunde bli något, berättar Emil.

Kort därefter började han arbeta heltid på M Fritid. Redan året därpå köpte han in sig i verksamheten, och steg för steg ökade han sin ägarandel tills han tog över helt 2018.

En bransch i förändring
När Emil klev in i företaget var tiderna tuffa. Husvagnar hade länge varit det dominerande segmentet, men Emil såg att marknaden för husbilar var på väg att växa. Han började satsa mer där – och fick rätt. Omsättningen har sedan dess mångdubblats, och M Fritid har gjort en utvecklingsresa som gjort dem till en av de största aktörerna i sin del av landet.
– Vi har vänt på många stenar, hittat nya försäljningskanaler och byggt starka relationer till leverantörer. Ekonomi, bankkontakter och ett gott samarbete med kommunen har också varit viktiga pusselbitar. Men allra mest handlar det om att vi har en personalstyrka som har varit med hela vägen. Utan dem hade det aldrig gått, säger Emil.

Att M Fritid säljer marknadens största varumärken, Kabe och Adria, är ytterligare en styrka. Sedan 2023 har företaget tagit stora kliv. Man har fått nya delägare i Bosse Bil. Tillsammans med deras två anläggningar i Örebro och Sävsjö samt aktören EW Fritid, har man bildat en ny konstellation av fyra anläggningar.
– Det gör oss till en av Sveriges största aktörer. Vi ser redan effekterna – vi har tillgång till fler fordon, uppåt 300 extra i lager, och kan därmed möta kundernas efterfrågan på ett helt nytt sätt, säger Emil.

Långsiktiga relationer
I dag är M Fritid mycket mer än en försäljningsplats. Företaget erbjuder en komplett verkstad för service och reparationer, tillbehörsbutik – och en unik rullande servicebuss.
– Den är väldigt uppskattad. Under sommarhalvåret åker vår tekniker runt till campingar i regionen och reparerar fordon på plats, berättar Emil.

Kundlojaliteten är något Emil är stolt över och han menar att det hänger ihop med företagets stabilitet.
– Våra kunder möter samma personal år efter år. Det bygger förtroende och vi har en väldigt låg personalomsättning. Sedan har jag också en väldigt förstående familj, säger Emil och skrattar.

Trots att M Fritid ligger på en liten ort, lockar de kunder från hela Sverige.
– Många som kommer hit stannar några nätter och gör en liten resa av det. På så sätt bidrar vi faktiskt till att dra folk till bygden, vilket känns kul, säger Emil.

Trots framgångarna är Emil tydlig med att resan bara har börjat.
– Jag tror inte man blir färdig som företagare, det finns alltid mer att göra. Det är det som driver mig – känslan av att vi kan utveckla ännu mer och leverera ännu bättre till våra kunder.

Framöver väntar en flytt till större lokaler, något som blir en milstolpe i företagets historia.
– Våra nuvarande lokaler har begränsat oss. Vi har haft en bra dialog med kommunen och fått stort stöd och nu kan vi ta nästa steg, säger Emil med ett leende.

Intervju: Wilhelm Walaker